走過西門町的街道,你是不是曾被大電視牆上出現的路人影像吸引目光而駐足觀賞呢?或是在等紅路燈的時候,眼光莫名被吸引到電視牆上的互動遊戲,連綠燈了都忘記轉回頭繼續走呢?互動廣告因為突發性的趣味,讓人印象深刻,所以自然是極好的行銷管道。原也設計舉幾個有趣的例子給您參考:

(以下資料取材自橘報)

1. 實境節目

一個瑞典實境團隊到了日本,想讓收視率變高,因此在日本街頭裝了互動式裝置。只要有人走過,感知裝置就會啟動,讓海報上的人們發出尖叫歡呼聲,還有燈光效果。讓你不注意到也不行。

 

2. Honda 汽車

這是 Honda 汽車在愛爾蘭都柏林做的廣告。大大的看板上,有汽車尾燈與叫你發動車子的設計。只要使用者用手機對著廣告輸入特定的 SMS 碼,經由藍芽功能就能讓廣告上的車子開燈、冒煙與發出發動的聲音,真是聲光效果俱佳!

3. 搖滾樂團音樂票

英國搖滾樂團 Skunk Anansie 在荷蘭阿姆斯特丹路邊裝了一個海報,內有視訊攝影機與音量測量機。使用者只要對著螢幕大吼,分貝夠大的話,註冊之後就能拿到音樂票。還可以從自己的手機收到剛剛自己大吼的影片。

4. IBM 智慧感知系統

IBM 在機場放置了色彩感知裝置,能感應走近海報的人穿什麼顏色,並自動變色。這樣好像變色龍,也讓路人有互動的趣味。

5. Google Video

Google 把看似 Google Video 搜尋框的架子放到各個公共場所做行銷。並把搜尋框架上所要搜尋的字眼與當地特徵結合。如設定「一群觀光客」,就真的把框架搬到觀光景點。隨著人走來走去,從框架這邊看過去就好像真的在電腦上搜尋 Google Video 的結果一樣。算是花小錢的大創意。

 

以上這幾個廣告是不是真的都很有創意呢?

互動廣告的第一要件吸引目光,再來,就是用有趣的互動或實際的優惠活動吸引人們參與,再藉由參與認識品牌, 進而讓人們愛上品牌。這幾個例子都成功和路人產生了連結,不管是利用聲光,還是置入經驗,在發想互動廣告企劃時這些都是不錯的思考方向。

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